Når man arbejder med søgemaskineoptimering og får stillet opgaven at hjælpe en kunde med at ranke højere i Google, er der også en vigtighed i at hjælpe kunden med at udvælge de søgeord og søgetermer, som kunden vil være bedst tjent med.
I mine øjne handler arbejdet med søgemaskineoptimering ikke alene om at optimere et website til de ord som kunden umotiveret slynger ud, men at vejlede og foreslå kunden hvilke ord der tjener sig bedst.
Mange kunder har ikke altid indsigt i, hvordan folk søger og hvilke ord, der er vigtige for dem. Ofte kommer de med forslag til ord, som enten er alt for overfladiske, for indspiste eller for teknisk formulerede for den almindelige forbruger.
I mine øjne har man her som SEO-konsulent et analysearbejde foran sig og et ansvar for, at der i samarbejde med kunden bliver valgt nogle søgeord, som er væsentlige og giver et godt resultat i sidste ende.
Google AdWords og andre PPC kampagner
I nogle tilfælde ligger søgeordene lige til højrebenet, men på andre tidspunkter kan det for selv en rutineret ræv være vanskeligt at finde lige de ord og long tails, der egner sig bedst og vil have højest konverteringsrate.
Her kommer Google AdWords ind i billedet. Google AdWords kan give uvurderlige informationer om hvilke søgeord og fraser, der rent faktisk holder vand.
Hvis kunden, før man indgår samarbejde, har haft en kampagne kørende, er dét det første jeg personligt vil bede om adgang til og undersøge til bunds. Endnu bedre er det selvfølgeligt, hvis de tidligere har haft kyndig hjælp til opsætning af Analytics og deri lavet nogle mål til tracking af konverteringer osv.
De data, som kan trækkes ud den vej, er guld værd i arbejdet med søgemaskineoptimering.
Gode kvalificerede gæt og bud på søgeord kan være fine, men hvad er det sammenlignet med faktuel data?
Har kunden aldrig været annoncør, kan det måske svare sig at starte en kampagne umiddelbart før, man indgår en aftale om samarbejde… Måske lade kampagnen køre i tiden, hvor man arbejder med den organiske søgeoptimering. Er kampagnen sat godt op, vil det komme både kunden og SEO-konsulenten til gode i mellemtiden.
Kampagnen skal selvfølgelig sættes op med en lang række ord og sætninger, som man umiddelbart vurderer som vigtige i forhold til kundens forretning. Derefter er det ellers bare at følge med i, hvor der er højst clickrate, hvor der konverteres bedst osv.
Herefter kan man gå igang med sin optimering på ordene og sætningerne, der var de store vindere i AdWords kampagnen.
En vis usikkerhed forbundet
Det skal naturligvis siges, at der er en vis usikkerhed forbundet med de data, man får fra PPC. Bare fordi AdWords perfomer godt eller dårligt på et givent ord/sætning/long tail, betyder det ikke, at et organisk resultat vil gøre det samme.
Validiteten, klikraten og konverteringer på en organisk placering er generelt væsentlig højere end den fra PPC, og der kan være stor forskel i måden, de 2 performer. Det er i hvert fald min erfaring - Mange mennesker er jo reklameblinde, og vil derfor helt automatisk vælge et organisk resultat frem for de fremhævede AdWords i søgeresultaterne(SERP).
Alligevel kan de betalte kampagner give et rigtigt godt indblik i, hvor guldet ligger - samtidig med at de tjener penge til virksomheden.
Hvad siger andre? Er det nogle, der har brugt/bruger AdWords i forbindelse med deres organiske søgeoptimering? Og hvordan har resultaterne evt. været?